Em uma pesquisa, feita no terceiro trimestre deste ano com pouco mais de 10 mil japoneses, 2.581 pessoas (25,6%) se declararam otaku ou já foram chamados assim alguma vez. De acordo com o Instituto de Pesquisa Yano, que levantou esse e outros dados sobre o mercado, o aumento é devido ao crescimento do número de otakus leves ou raito-na otaku (light otaku), que são os consumidores esporádicos de animes, mangás e seus produtos derivados.
O estudo também apontou que o setor de jogos online cresceu 40,5% de 2009 a 2010, faturando no ano passado 299 bilhões de ienes (R$ 6,7 bilhões). O grande aumento se deu por causa dos jogos sociais e de smartphones. Outro setor, que esta prometendo grande avanço neste ano, é o de mangás eletrônicos. No ano passado, ele cresceu 28% e, em 2011, mais 30% esta previsto, que o setor alcançe a marca de 70 bilhões de ienes (R$ 1,6 bilhão). Ainda segundo a pesquisa, os produtos adultos sofreram uma queda leve em 2011, de aproximadamente 3%
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